一、調查(實踐)的目的(意義或背景)
習近平總書記在十九大報告中指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”紅色文化，作為中國特色社會主義先進文化的重要組成部分，具有重要的歷史印證價值功能、文明傳承價值功能、政治教育價值功能以及經濟開發價值功能。發掘和利用紅色文化獨特的價值功能，不僅有利于堅持社會主義核心價值體系的實踐性，還對打造具有中國特色和世界影響的紅色文化產業新品牌具有重要的促進作用。
新時代，紅色文化作為中國共產黨革命精神和奮斗歷史的記錄，不僅是社會主義核心價值觀的生動呈現，亦是構建和諧社會的有效工具。然而, 紅色文化在現實中并沒有達到應有的宣傳教育效果, 不少人紅色文化保護和傳承意識薄弱或者把紅色文化等同于紅色旅游, 并且在當今互聯網時代下，紅色文化的宣傳依然存在形式單一等問題，即局限于通過文字、圖片與視頻的展示來傳播紅色文化，而沒有將全媒體的載體優勢充分發揮出來，紅色文化的呈現方式沒有考量到整體文化行業的網絡平臺建設。因此，紅色文化宣傳面對新的話語語境與傳播方式迫切需要轉型和創新。
本項目的實踐旨在探究紅色文化宣傳新路徑，在把握全媒體傳播規律的基礎之上，拓展紅色文化的多元呈現形式，借助互聯網這個最大變量實現紅色文化傳播的最大增量，充分挖掘紅色文化中潛在的思想價值，提升紅色文化宣傳的實效性，擴大紅色文化宣傳影響力，讓紅色文化真正“活”起來。
此外，利用新媒體弘揚紅色文化,用紅色文化來引導人民群眾,發掘紅色文化的當代價值,不僅可以為紅色教育開拓新途徑，增強紅色文化的感染力,也可以加強廣大群眾感情培養,使紅色基因滲入群眾血液，主動地學習和了解紅色文化,并且能把紅色文化的精神運用到實際生活中去,自愿傳承和發揚紅色文化,為建設新時代中國特色社會主義貢獻力量。
 

二、調查(實踐)的內容與方法
（一）調查內容
紅色遺址是紅色文化的重要載體，其見證了中國共產黨領導中國人民實現民族解放與自由以及建設社會主義現代中國的歷史實踐。進入新世紀以來，隨著人民生活水平的提高，依托于紅色遺址的紅色旅游興起，為紅色文化的弘揚與傳承提供了第一手途徑。
然而，紅色遺址分布眾多且廣泛，其宣傳效能與資源豐富程度并不匹配。尤其對于一些相對“冷門”的紅色遺址，研究不足、意識淡薄、宣傳滯后等問題正使其逐漸湮沒于民眾的記憶之中。現如今，紅色文化正亟需嶄新的發展思路來重煥生機，這就是本項目的出發點。
針對上述問題，本項目研究團隊選取了五個來自不同地區且相對并不“熱門”的紅色遺址作為考察對象，具體如下：
1.河南·郭亮洞
郭亮洞是河南省新鄉市輝縣沙窯鄉郭亮村的一條掛壁公路，始建于1972年，1977年完工。郭亮人民沒有使用任何機械，歷時5年，在絕壁中憑借一錘又一錘鑿出了被稱為“世界最險要十條路”之一的郭亮洞。然而盡管郭亮洞景觀奇絕，精神內涵豐富，其知名度卻十分有限，游客也很稀少。
基于此，本次社會實踐展開考察，與相關人士深度對話，探尋宣傳方案，以期促進郭亮洞的旅游產業發展，從而推動其蘊含的紅色文化的傳播。
2.四川·朱德故居
朱德，開國十大元帥之首，其故居坐落于四川儀隴縣，為5A級景區。作為中華人民共和國開國元勛，朱德一生波瀾壯闊，是很多重要黨史事件的親歷者和見證者。然而這樣一位偉大元勛的故居卻游人稀少，雖近年來在黨史教育的推動下熱度有所增長，但客流量仍不到年300萬。
本次社會實踐進行深入調研，探索創新景區宣傳方式，重點集中于“兩微一端”傳播矩陣的有效架構，并為其提供具有可行性的宣傳方案，從而促進紅色文化產業的發展。
3.北京·明城墻遺址公園
明城墻遺址公園，坐落于北京，有著現存最長的一段明清北京城墻，亦是1948年平津戰役背景下、北平城中得以保護下來的著名古建筑之一。登上此角樓可以俯瞰整個北京CBD，感受到歷史與現代的完美交融，有著十分重要的歷史意義。然而即使在每年接待游客數億的北京，明城墻遺址公園卻依舊十分冷清。
基于此，本次社會實踐實地考察明長城遺址，重點從宣傳方向出發，探索將歷史記憶融入當下風景的宣傳方法，推動明城墻遺址公園旅游產業的發展，促進其紅色文化精神內涵的傳播。
4.湖北·中共五大會址紀念館
中國共產黨第五次全國代表大會會址紀念館位于湖北省武漢市“中國第一紅街”——武昌都府堤20號，也是中共創始人之一陳潭秋早期革命活動舊址。歷史上，中共五大開幕式、中國共產主義青年團四大都曾在此召開。中共五大會址與同街的中央農民運動講習所舊址、毛澤東同志舊居兩處全國重點文物保護單位相互映襯，形成了一片“紅色景區”。然而，在紅色資源如此豐富的前提下，中共五大會址紀念館的客流量卻略顯冷清。
基于此，本次社會實踐通過田野調查、實地采訪等多種方式，探究其背后的深層動因，找尋針對性解決問題的方法，以期提高其知名度，弘揚紅色文化，增強文化自信。
5.青海·221基地
位于青海省境內金銀灘草原的221基地，曾見證第一顆原子彈和第一顆氫彈的成功爆炸，經改造后成為了愛國主義教育基地、紅色旅游基地。盡管青海原子城于2001年成為國務院全國重點文物保護單位，2005年成為全國愛國主義教育示范基地，但大部分民眾對于這一核工業基地知之甚少。
基于此，本次社會實踐深入實地調研考察，探索對紅色遺址資源的充分開發利用方案，從而更好地提高紅色文化的影響力。
 
（二）調查方法
1.實地調研
   根據調研任務在全國范圍內選取5個紅色遺址，7人分為5個小組到遺址進行實地考察。
2.采訪調研
（1）提前與景區工作人員取得聯系，因疫情與時間原因，通過設計調查問題交由被調查者自填間接采訪。
（2）在景區隨機選擇游客，經同意后對游客進行街頭采訪。
3.問卷調研
在參考旅游景區資源問卷調查的基礎上，結合紅色旅游的特點、旅游業者的意見和建議，聯系生活實際，共設計了18道相關問題制成問卷，以網絡無紙化問卷形式在全國范圍內發放，共計發放網絡問卷共收到 220份，有效問卷 220份，有效率 100%。
 
 
三、調查(實踐)的結果與分析
（一）河南·郭亮洞
1．問題分析
（1）忽視自身文化特色，宣傳意識不強
郭亮洞坐落在河南省新鄉市西北部的太行山腹地，這里秀峰突兀，石徑崎嶇，懸壁險峻，峰嶺嵯峨，是新中國建設時期誕生的一處紅色文化旅游景點。但是由于今年河南省部分地區疫情嚴重，我們取消了實地考察，改為線上調研。
根據調研，我們發現，曾經，通過一些影視公司的大力宣傳，郭亮洞逐漸被外界所知。我國著名導演在見到懸壁險峻的郭亮洞后，稱其為“ 太行明珠”。先后有《清涼寺鐘聲》《舉起手來》等眾多影視劇選擇此景取景拍攝，于是郭亮洞被影視界推崇為“中華影視村”。
然而郭亮洞紅色文化旅游景點輻射范圍較小，雖然是著名電影拍攝基地，但是景區管理仍屬于粗放型，景點設置不合理，不注重挖掘自身紅色文化資源，忽視自身文脈、地脈特色，導致景區沒有明確的宣傳方向。
（2）基礎設施不完善，宣傳力度不足
郭亮洞景區無任何官方微信公眾號、官方微博賬號、其他新媒體軟件賬號和宣傳通稿，我們無法獲得景區相關專業人員的聯系方式，線上調研也只能從少數個人視頻號以及知乎上面的用戶評價中了解實踐地，所以獲得的信息不夠全面。
在互聯網媒體快速發展的今天，郭亮洞失去了網絡宣傳陣地，難以為游客提供最普遍、最快捷的信息通道，就很難提升曝光度被大眾了解。且后疫情時代，新冠疫情的反復給旅游業造成了間斷式的沖擊，郭亮洞線上旅游信息的缺失會使其在紅色文化宣傳方面處于劣勢，難以順應時代發展。
2.解決方案
（1）穩步提高郭亮洞紅色文化旅游的內涵與格調，打造品牌
1972年，郭亮大隊黨支部書記申明信帶領村民排除萬難、艱苦奮斗，開始了“打穿郭亮洞，把路修上山，目的達不到，死也不甘心”的壯舉，歷時5年，“絕壁長廊”便懸掛在巍巍太行山上。我們可以深度挖掘郭亮洞所代表的不怕吃苦、敢于堅持的紅色文化內涵，并且充分利用“中華影視村”的稱號，將實景還原演繹掛壁公路的紅色奮斗故事和拍攝影視劇作為宣傳的一大亮點，吸引影視文化產業入駐，打造可持續發展的集拍攝、參觀、體驗、宣傳一條龍的產業鏈，增加旅游豐富性。并且利用影視作品的影像傳播作用，使得郭亮洞紅色文化名聲迅速傳播出去，激活原本沉寂的狀態，煥發新的活力。
（2）發掘自身優勢，完善基礎設施，加大線上宣傳力度
由于郭亮洞秀峰突兀，石徑崎嶇，具有得天獨厚的險峻的自然資源，視覺觀感強烈，可以著重開發視頻公眾號展示郭亮洞壯闊景色，同時由專業人員講述紅色文化故事。與此同時，完善景區線上管理服務的基礎設施建設，開通官方平臺，從而進行宣傳資源的橫向組合，穩定一、二、三級客源市場，獲得更多受眾，增強郭亮洞紅色文化識別度和影響力。

（二）四川·朱德故居
1.問題分析
（1）宣傳力度較弱、網絡宣傳工作亟待改進
首先，四川廣安的鄧小平故居全國聞名，朱德故居相對鮮為人知，力度強弱可見一斑。而在宣傳方式上，根據前期調研，“朱德故里景區”微博賬號平均微博轉贊評量為1.3，抖音賬號點贊量多為200-2000，微信公眾號文章閱讀量均不過千，并且存在公號私用現象，由此可見其新媒介傳播現狀并不理想。這也導致了其客源構成以公司、學校等單位組織的團體為主而散客較少\游客屬地以本省為主而外省較少的狀況。
（2）部分景區工作人員缺少主動宣傳意識
在調研前期，我們通過景區官網所留聯系方式與景區溝通后與朱德故居管理局工作人員取得聯系，說清來意經同意我們將項目內容以及審核證明發予該工作人員等待結果，然而該工作人員在QQ上未接收文件、也不回消息，經多次電話后我們得到了其宣傳教育科科長的聯系方式，在李科長的支持和配合下，我們的調研工作終于得以順利展開。景區內的講解服務有“貨次價高”之嫌，僅前兩個景點的講解員講解清晰專業，而后三個景點的講解實在令人失望，可見部分工作人員缺少待客留客的意識，帶來的不好體驗不僅讓參觀者不會來第二次，還可能導致被參觀者劃入“踩雷”名單，增加宣傳難度。
（3）產業鏈較短，產業模式較單一
旅游基礎設施建設相對完整但不豐富完善，吃、住、行、游、娛、五方面選擇種類較少、質量相對較低，園區內有以客家文化為主打造的休閑住宿區域，但形式大于內容、華而不實。而在游覽末尾的“購”環節，一是購物環境簡陋與景區格格不入，二是缺少具有獨特性和代表性的衍生產品，文創缺少“記憶點”，難以激發游客購買欲望。
2.解決方案
（1）加大宣傳力度，注重網絡宣傳陣地建設
在專業人士的牽頭下組建網絡宣傳工作小組，重點集中于“兩微一端”傳播矩陣的有效架構、加強賬號管理嚴禁公號私用，一是可以借鑒同類景點，比如大多數人提起紅色文化第一時間就會想到的延安、井岡山等全國聞名的紅色景點，究其原因在于其在歷史課本的重要地位，“星星之火可以燎原”口口相傳、延安精神井岡山精神歷久彌新，所以宣傳紅色景點第一步應該講好紅色故事，將朱德元帥具有代表性的尤其是被選入課本的歷史或故事著重宣傳，比如“紅星樹”“朱德的扁擔”等，在尊重歷史的基礎上，以人民群眾喜聞樂見的方式彰顯紅色文化的價值和意義，運用聲、光、電、影視、場景體驗等現代技術創新展示模式，；
二是可以借鑒不同類型景點的成功經驗，如故宮、各地博物館對兩微一端的管理、宣傳模式，以及其文創產品的特色方向。大數據時代,將新媒體宣傳融入紅色旅游,助力品牌宣傳.成為紅色旅游產業發展的必然趨勢。[1]如抖音短視頻活動#大好河山一起打卡#.活動相關話題貢獻視頻3.7萬個.播放量達20億次，2021年.“打卡廣東紅"小程序掀起打卡紅色經典的熱潮,是全省推出的第一個省級線上+線下融合智媒黨史學習平臺,集納了100個廣東重要革命遺址、重大事件發生地、革命紀念館等紅色地標，為廣東紅色景點發展注入了新活力。適應疫情趨勢，增添云游覽模式，在博采眾長的基礎上探索屬于自己的道路，先打開宣傳的廣度，再增加宣傳的深度。
提高主動宣傳意識，提高工作人員整體專業素養。黨史學習團體占客源比例的1/3，這一部分相對穩定，所以宣傳的重點應該放在散客及外地游客上，不僅要做到吸引游客，還要能“留住”游客，讓游客到訪一次后還愿意再來，愿意推薦給自己的親朋好友實現免費宣傳。
（2）積極實現區域聯動，完善旅游產業鏈
一方面，與南充當地各景點聯動，實現旅游資源整合，綜合開發紅色旅游產品，以紅色旅游為突破口，把紅色旅游與特色小鎮、美麗鄉村、休閑生態農業園區、歷史文化街區、民俗風情群落建設等結合起來；另一方面，與四川其他紅色景點如廣安鄧小平故居、資陽陳毅故居、宜賓趙一曼故居等聯合宣傳，構建四川紅色文化·名人故居系列旅游專線，打造四川紅色旅游大品牌。
完善基礎設施建設，延長產業鏈。一是吃、住、行、游、娛、購向“多而精”靠攏，改善不合理設施布局，如酒店樓下影響酒店客人休息的吶喊噴泉。二是更好地將客家文化融匯于紅色旅游之中，儀隴是西南地區第二大客家人聚集地，朱德總司令就是客家移民的后裔。儀隴客家人的客家話，婚喪嫁娶、崇文重學等禮儀風俗仍有留存，馬鞍境內的客家會館龍母宮和客家民居丁氏莊園保存完好，增添了川北民居特色，應深入挖掘客家文化獨特內涵、讓游客感受到客家文化魅力而非空有形式、浮于表面，在此基礎上產出特色衍生產品，延長產業鏈提高附加價值。

（三）北京·明城墻遺址公園
1.問題分析
（1）宣傳力度不夠
    宣傳促銷乏力限制了紅色旅游品牌的打造。按照市場規律，搞好宣傳推廣是搞好紅色旅游的主要環節。但是，我們很少看到明城墻遺址公園紅色旅游景點的宣傳手冊和廣告語，于是在北京眾多著名紅色遺址的包圍下，明城墻遺址公園的知名度自然較低。
    此外，景區現有紅色旅游解說系統、標識系統和散客服務設施不夠健全，基礎設施建設無法滿足大量游客需求，無法就提供最舒適的參觀環境。
（2）紅色旅游項目產品單一
    明城墻遺址公園參觀項目開發深度不夠，創新不足。
    第一，景點地理范圍小，可供游客停駐和參觀的旅游項目太少，甚至沒有足夠的解說牌來清晰地說明景點的歷史和保護發展，對于該處紅色遺址的介紹遠不夠充分到位。開發的紅色旅游項目缺乏精品。
    第二，其中紅色旅游資源的展示方法單一表現手段陳舊，紅色旅游多為櫥窗展示、靜態觀光，以圖片、文物、文字為主，缺乏娛樂性、體驗性。
（3）宣傳重點有失偏頗
通過觀察各個社交平臺博主對于明城墻遺址公園的推薦分享重點，我們發現重點在于其得天獨厚的地理位置和海拔高度可以供游客登高觀賞北京大部分景觀。
    不可否認的是，這種宣傳重點確實為明城墻遺址公園帶來了更多的客流量，但同時，也讓它失去了自己最重要的特點，失去了紅色宣傳的意義。
2.解決方案
（1）加強宣傳提高競爭力
    加強紅色旅游資源在培育民族精神、愛國主義等教育意義的宣傳。一個民族要發展、要強大，就要靠弘揚自己偉大的民族精神。 因此，加強對于明城墻遺址公園的紅色宣傳極為重要。可通過以下幾條途徑實踐：
    1將參觀北京明城墻遺址公園加入外省旅游項目
    2制作紅色宣傳手冊并大量發放
    3投放宣傳介紹類的電視節目
（2）打造經典，突出特色
    要在加強歷史文化內涵的挖掘與拓展上下工夫，充分介紹明城墻的建造和保護歷史。還可以精心策劃紅色旅游經典線路，開展特色主題活動，創新展陳方式和表現手法，深度開發紅色旅游產品。
    要精心組織一些高水平的專題性展覽打造陳列精品，形成展覽亮點，增強教育的吸引力、感染力、震撼力。還可以深人發掘紅色旅游中的歷史人物故事，如解放時期建筑學家梁思成為保護北京明城墻所做的貢獻。
（3）加強對紅色旅游資源的保護和利用
    對國民進行本國歷史的旅游教育，在某些發達國家和地區已成為制度。北京市的學生有很多需要完成的景點參觀活動，可將明城墻遺址公園也加入其中。
    同時，也可以組織在校學生參與博物館、紀念館的講解活動并形成相應的要求等等。

（四）湖北武漢篇·中共五大會址紀念館
1.問題分析
（1）宣傳形式單一、內容枯燥、效力不足
中共五大會址的宣傳主要由一些官方賬號以較為固化的渠道發布，如湖北省及武漢市文化和旅游局官方賬號、相關博物館官方賬號、本地紙媒官方賬號等。以中共五大會址所屬單位武漢革命博物館為例：在新浪微博平臺上，其官方賬號的粉絲數截止至2022年9月2日僅有1013人，每條微博的轉贊評數甚至難達個位數；而在微信平臺上，其公眾號每篇文章的閱讀量在幾百到上千不等。其他官方賬號也有類似的情況。并且，其發布的宣傳內容較為枯燥，通常為相關事件的客觀陳述，缺乏互動性與吸引力。流量小、趣味性低，直接導致其信息輻射面十分狹窄，從而大大削弱了宣傳的效力。
（2）宣傳環境不符，受眾群體仍待進一步“破圈”
依據前期的問卷調查、實地走訪可以得出，中共五大會址紀念館的游客來源以公司、學校等單位組織為主，教育屬性鮮明。而自發前來的游客，大多已成為紅色文化的傳播對象。他們（或影響他們進行旅游決策的人）往往有較高的思想覺悟，愿意主動找尋相關的紅色遺址來接受教育，而這份選擇往往與紅色遺址的宣傳并無直接聯系。由此可見，中共五大會址繼續把宣傳重點放在既有受眾群體上是頗不明智的。如何擴大宣傳面，促使受眾群體進一步“破圈”，正是亟待解決的問題。
2.解決方案
（1）在保持現有宣傳優勢的基礎上，進一步拓寬宣傳渠道
首先，最基礎也是最不能忽視的工作仍然是進一步促進教育與宣揚紅色文化相結合。紅色教育本就是紅色文化宣傳的重要組成部分，今后仍將繼續發揮著主體作用。其次，要拓寬宣傳渠道，在多個市場更為廣泛的社交媒體平臺進行宣傳，并且借助關鍵意見領袖擴大影響力；同時可以增加如地鐵廣告一類的戶外宣傳的鋪設，借助其在封閉空間內吸引力大、人流量大、客戶以青年群體居多等優勢，增強宣傳效果。
（2）結合自身特殊性，宣傳有所側重
中共五大會址紀念館是一組非常典型的清末民初的建筑群組，建筑風格為西洋與中國傳統風格相結合，并保有清末時期武漢地區建筑特征。應以此為宣傳熱點，將其與同市的辛亥革命博物館、起義門等景點區分開，增加游客的新鮮感，從而促進旅游動力。
虛擬仿真技術或許是另一個切入口。目前，中共五大會址紀念館已經采用三維全景動態交互的方式建立數字虛擬場館，通過固定視點 360 度環視，利用實景照片構建出立體空間形態，從而還原最真實的展示現場。就現階段效果而言，數字場館的展示作為一種非常直觀的展示手段，已得到許多游客的認可；而實體場館內設置的數字顯示屏也可以豐富展覽形式的多樣性、增加景區吸引力。因此，后續的宣傳應該繼續突出這一優勢，著重強調場館的沉浸式漫游與交互設計能帶給游客們的獨特體驗。
（3）打造特色品牌，增強傳播效能
針對中共五大會址本身而言，其一大亮點便是與周邊紅色資源的聯動。武昌中央農民運動講習所、毛澤東舊居、陳潭秋烈士紀念館與中共五大會址紀念館都分布在有“中國第一紅街”之稱的武昌都府堤街，這種格局在全國城市中都極為罕見。與其單一宣傳其中一館，不如整合資源傳播，使“紅街”的概念深入人心，更能加強該片區的紅色遺址在同類資源中的競爭力。
 
（五）青海·221基地
1.問題分析
（1）空間原因導致的紅色旅游線路整合性不強
從空間的角度看，青海省的紅色文化景點分布相對分散，無法在一定傳播范圍內形成圈層。青海地域廣袤，人口稀少，幾處具有代表性的紅色文化遺址遺跡分布在西寧市、海北州海東市、果洛州等地，空間分布相距甚遠，我們以西寧市作為中心輻散，距海北州原子城
遺址103公里、距海東市循化縣紅光村紅軍遺址143公里、距果洛紅車溝距西寧市792公里，整體相對分散，區位條件不佳，導致紅色文化資源點與點之間缺乏有效的聯系合作，限制了紅色文化的傳播范圍，不利于整體規劃紅色文化傳播線路。從而導致無法聯動宣傳，大大削弱了宣傳的效果。
（2）氣候原因導致的客流量分布不均
紅色文化的傳播是伴隨著旅游、學校或單位組團參觀等途徑實現的。從氣候的角度來看，青海省獨特的高原氣候致使其旅游季節性較強，游客來往主要集中于盛夏秋初季節，以青海原子城紀念館所在的海北州為例，每年7、8、9三個月的游客接待量要占全年參觀人數的65%以上，日均接客量約為3000人左右，剩余時間由于前來參觀人數的稀少，無形中造成了紅色文化資源的閑置。并且展館也未在7、8、9月進行高密度宣傳，在其余月份也缺乏了高質量宣傳。
（3）經濟原因導致的設施技術含量低
從軟件設施的角度來看，在紅色文化景點宣傳上：存在宣傳渠道單一的問題（主要宣傳陣地在于微信公眾號，但只有參觀過博物館的人才會自動關注該公眾號）；存在宣傳內涵挖掘不充分的問題；目前，全省無論是革命遺址還是紀念館，展陳大都是以物品陳列和圖文展示的靜態方式，向參觀者傳遞文化信息，缺乏互動機制，不能滿足參觀者體驗參與的要求，很難產生強烈吸引力，從而阻斷了游客觀光后自傳播的環節；紅色旅游線路整合性不強，層次性不足且開發層次較低，品牌意識不夠；與青海本土特色文化結合不夠，未能充分發揮特色優勢，也即缺乏了人際傳播的一大重要環境。
2.解決方案
（1）文化傳播與科學技術開發利用相結合，使宣傳范圍擴大
要樹立科學的紅色文化資源先保護后開發的理念。要積極還原先輩在青海省原子城的奮斗故事，不能僅靠靜物展示或講解員講解。現已成熟的VR技術就可以達到讓人身臨其境的效果，在體驗層面彌補了由于原子彈的特殊性無法讓游客親身體驗場景的缺憾；此外可以借鑒中共五大會址紀念館的三維全景動態交互的方式建立數字虛擬場館，強調場館的沉浸式體驗這一舉措也取得許多游客的認可。
（2）紅色文化與民族文化相結合，突出優勢特點
青海省“大雜居、小聚居“的區域居住環境，多元文化滲透交融的文化環境，同甘共苦、共同開發建設的歷史，在青海各族人民的文化心理上留下了包容、團結、和諧、自強等優良文化傳統”。作為草原上的活佛—海北州第一任州長夏茸尕布，便成為今后推動青海紅色文化發展不可或缺的鄉土教材，是紅色文化資源的有效補充。
但是，在紅色文化資源的挖掘與宣傳過程中，我們往往忽視了本地區少數民族優秀文化，融合發展不密切。例如在原子彈研發過程中，有一群本地藏族的居民擔任了牧工的職務。但在參觀原子城過程中，我們卻沒有看到關于民族團結相關的內容。那么就浪費了本地居民對于紅色文化經典的歸屬感與認同感。
展館應加強對于民族團結對原子城做出的貢獻的宣傳（例如建立民族團結紀念館，展覽各族人民對原子彈制造的貢獻）。
 
（六）線上調查問卷
1.回收情況
本次問卷共計發放網絡問卷共收到 220份，有效問卷 220份，有效率 100%。本次調查的對象男女比例為11:14，涵蓋多年齡段，超過95%的受訪者為10-60歲的青少年和青壯年，多為高中及以上學歷，因此，本次調查對象涵蓋面廣，對今后研究具有一定的參考價值。
2.結果分析
（1）被調查者分析
被調查者中，男性占44.09%，女性占56.91%; 大專本科及以上學歷者占全部調查總人數的80%以上。由此可見被調查者具有以下三個特點: 第一，以青壯年為主要群體，其中女性游客多于男性游客; 第二，從客源類型方面來看，涵蓋面較廣，既有學生又有社會人士，說明紅色旅游影響較大; 第三，文化程度以大學本科及以上學歷者居多，說明參觀游客學歷水平較高；第四，從年齡上看，40-60歲的受訪者占比最大，緊接著是10-20歲的在校學生，可以合理推測家庭出游的比例較高。
（2）相關內容綜合分析
A.對紅色遺址旅游的喜好程度
在問卷調查中，91.82%的受訪者表示曾經參觀過紅色景點，沒有參觀過的受訪者認為主要原因在于這些紅色遺址“沒有吸引力”（占比44.44%）、“完全不了解”（占比38.89%）。
在游客獲取紅色旅游的相關渠道的調查中，排名前三的分別是傳統媒體宣傳（電視廣告、新聞、期刊）、他人推薦或學習工作要求、自媒體平臺（微博、小紅書等）、短視頻平臺（抖音、快手等），近六成受訪者認為以上這些途徑顯著增強了參觀意愿。值得一提的是，我們發現調查者表示他們獲取信息的途徑還包括中央精神的傳達，經常出于工作需求進行參觀，說明政府對紅色旅游文化的推動力很大。
B.紅色遺址的價值認同
在問卷調查中，對于“眾多紅色文化的載體中，您認為紅色遺址的重要程度有多大？”的問題，大多數受訪者都表現出極大的肯定，平均分達到了8.41分（滿分10分），“您認為目前我國對于紅色文化的宣傳效果如何？”認為宣傳效果非常好和還不錯的超過八成，表示宣傳效果一般的占 34. 59%，值得注意的是有5.91%的被調查者認為宣傳效果有待改進。
“參觀完后，您是否愿意二次參觀或參觀同類型景點？”其中明確表示愿意的占到68.81%。由此可見，游客對紅色遺址價值和紅色旅游的認知度比較高，但宣傳效果仍不夠理想。
C.加強紅色旅游的宣傳力度
對于“您家鄉是否有紅色遺址景點，其知名度如何？”的問題，有7.27%的受訪者表示家鄉的紅色遺址“無人問津”，究其原因，“照本宣科，沒有興趣”占比22.27%，“千篇一律，不夠新穎”占比38.64%，“宣傳力度太小，不夠深入人心”占比60.91%，“宣傳不夠全面，沒有自己想了解的內容”占比33.18%。
受訪者們對于紅色遺址最看重的三個因素是科普教育效果、知名度和基礎設施完善，這指導著紅色遺址的工作人員完善景區基礎設施提供優質服務、精心設計宣傳角度、加大宣傳力度，爭取吸引更多的游客。
在宣傳方式的改進問題上，我們從不同的角度出發研究了人們的態度。
在“您最希望紅色遺址宣傳類的公眾號以什么方式來講述紅色遺址故事”的問題中，圖文形式、短視頻形式和VR虛擬展覽形式位列前三甲，值得一提的是，在長短視頻二選一的問題中，52.73%的受訪者更偏愛節奏快有特效的短視頻，對于長視頻而言，82.73%的受訪者認為微電影是一種好的宣傳方式，并愿意花時間觀看。
由此我們可以認為，短視頻應當成為線上網絡宣傳的主要陣地之一，如何產出有內涵、吸引人的短視頻應當成為各遺址工作人員的必修課，長期、持續的短視頻宣傳輔以舒緩類慢節奏的微電影宣傳，不失為一種可行的方式。
除此之外，88.18%的受訪者認為自媒體平臺的推廣會增強了解欲望，因此我們認為紅色遺址方面可以利用網絡自媒體平臺，利用網絡名人、營銷號等展開適度營銷。
在線下方面，85.91%的受訪者愿意參加文化節等線下活動，有趣有益的線下活動應當是不可被忽視的一環。
 
 
四、結論與建議
在縱向比較五處紅色遺址宣傳方面目前存在的問題之后，我們找出了其中的共同點并提出了具有共性和普遍價值的改進方案，故作以下總結。
（一）問題
部分紅色遺址目前存在宣傳能力差、宣傳效果不佳的問題，主要由幾點原因導致：
1．宣傳力度較弱，網絡宣傳工作亟待改進
2．產業鏈較短，旅游項目與產業模式較單一
3．基礎設施不夠完善，技術含量較低
4．宣傳重點有失偏頗，忽視自身文化特色
 
（二）解決方案
針對以上提及的四條問題，我們經過對于景區背景的充分考察與當下游客偏好的了解，提出了以下幾點相對應的解決方案：
1.加強宣傳力度，提高競爭力
加大宣傳力度，注重網絡宣傳陣地建設。適應疫情趨勢，增添云游覽模式，在博采眾長的基礎上探索屬于自己的道路，先打開宣傳的廣度，再增加宣傳的深度。同時，要提高主動宣傳意識，提高工作人員整體專業素養。
2．積極實現區域聯動，完善旅游產業鏈
一方面，與當地各景點聯動，實現旅游資源整合，綜合開發紅色旅游產品，以紅色旅游為突破口，把紅色旅游與特色小鎮、美麗鄉村、休閑生態農業園區、歷史文化街區、民俗風情群落建設等結合起來。另一方面，可以吸引影視文化產業入駐，打造可持續發展的集拍攝、參觀、體驗、宣傳一條龍的產業鏈，增加旅游豐富性。并且利用影視作品的影像傳播作用，使得紅色文化名聲迅速傳播出去，激活原本沉寂的狀態，煥發新的活力。
3.完善基礎設施，拓寬宣傳渠道
一是吃、住、行、游、娛、購向“多而精”靠攏，改善不合理設施布局。二是更好地將客家文化融匯于紅色旅游之中。三是要樹立科學的紅色文化資源先保護后開發的理念，強調場館的沉浸式體驗這一舉措也取得許多游客的認可。
4.打造特色品牌，增強傳播效能
要在加強歷史文化內涵的挖掘與拓展上下工夫，充分介紹紅色遺址的建造和保護歷史。還可以精心策劃紅色旅游經典線路，開展特色主題活動，創新展陳方式和表現手法，深度開發紅色旅游產品。還可以精心組織一些高水平的專題性展覽打造陳列精品，形成展覽亮點，深入發掘紅色旅游中的歷史人物與他們的故事，增強教育的吸引力、感染力、震撼力。
 
 
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