目錄
一、前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
二、正文„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
（一）自我評價„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
（二）職業(yè)生涯機會評估„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
（三）職業(yè)生涯目標„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
（四）職業(yè)生涯策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
三、結(jié)語„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8
前言
現(xiàn)代社會中，人們越來越重視自我發(fā)展，這就客觀地要求我們對自己的未來做出一個全方位的統(tǒng)籌規(guī)劃，也就是職業(yè)生涯規(guī)劃。作為一名在校大學生，有一份職業(yè)生涯規(guī)劃對于我未來的職業(yè)選擇將會有莫大的幫助。職業(yè)生涯規(guī)劃讓我更充分地認識自我，了解自我的優(yōu)缺點、興趣，結(jié)合自己的特點做出切合實際的方案，它成為動力的源泉，鼓勵自我不斷前進，為我們指出明確的方向與目標，幫助我們選擇一條正確的合適自己的道路。
一、自我分析及職業(yè)定位
從我自身的興趣出發(fā)，我對于創(chuàng)新、有挑戰(zhàn)性的工作有著強烈的興趣，我認為這是人潛能釋放最好的方式，不斷地挖掘自己，不斷地前進，因而我對于廣告創(chuàng)意方面的職業(yè)十分向往。
從我自身的特點出發(fā)，我是屬于比較穩(wěn)重的人，做事嚴謹認真，富有責任感，善于思考發(fā)現(xiàn)，也喜歡鉆研，邏輯思維較強，做事力求效率，且抗壓能力較強，能在壓力下較好地完成工作。缺點是性格略微內(nèi)向，不擅長與他人溝通交流，在創(chuàng)新創(chuàng)意方面并不是十分突出，也缺乏廣告創(chuàng)意等方面專業(yè)有素的訓練與學習。
從我自身的專業(yè)技能出發(fā)，我所主修的專業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)管理，我認為這一專業(yè)為我?guī)砹瞬恍〉膬?yōu)勢。文化產(chǎn)業(yè)管理所學并沒有很強的實用性、專業(yè)性，但也正因如此，它使我接觸到了多方面的學科、多方面的知識，不僅有中西方文化等基礎(chǔ)學科，還有傳播公關(guān)等實用型學科，有消費者心理、經(jīng)濟等研究型學科等等。這些對
于廣告創(chuàng)意都是十分重要的，因為這使我具備了多角度、多方面看問題的能力。此外，我還輔修了英語專業(yè)，目前英語水平能達到四級，在其他技能方面，我有很強的學習思考能力，較強組織規(guī)劃能力。
二、職業(yè)生涯機會評估
（一）社會環(huán)境評估
從社會大背景來看，近年來，國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，出臺不少相關(guān)扶持政策。據(jù)傳，國家將對廣告行業(yè)制定新的扶持政策：一、廣告行業(yè)將被正式歸為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；二、文化事業(yè)建設(shè)費有望取消；三、廣告公司將視同高科技公司，企業(yè)所得稅降低為15%。通常，國家政策的扶持在很大程度上影響行業(yè)的發(fā)展趨勢，廣告行業(yè)在未來的一段時間內(nèi)會處于上升發(fā)展的周期中。
（二）行業(yè)環(huán)境評估
從廣告行業(yè)的行業(yè)狀況來看，就行業(yè)機遇而言，近三十年來，我國廣告市場迅速成長為一個充滿生機和活力的市場，成為全球廣告市場增長最快的國家之一。據(jù)08年的數(shù)據(jù)顯示，全國廣告公司有117,274家，交前一年增長3.58%。廣告公司從業(yè)人員達856,464人，比07年增長12.41%。營業(yè)額達778.33億元，增長13.05%。對于廣告發(fā)展前景的顯示，我國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮螅S著我國國民經(jīng)濟的增長，企業(yè)營銷及廣告投入力度必將進一步加大，未來中國廣告市場潛力巨大。因而，對于廣告創(chuàng)意方面人才的需求必然也將呈上升趨勢，且這一趨勢在未來幾年是相對穩(wěn)定的。
但不可否認的是進入廣告創(chuàng)意行業(yè)要面臨巨大的挑戰(zhàn)，近年來伴隨著廣告行業(yè)的迅速發(fā)展，其競爭也愈發(fā)激烈，對于從業(yè)人員而言其面對的壓力是巨大的。廣告公司不僅是高端的腦力勞動，也需要大量的體力，為了滿足客戶需求，廣告公司經(jīng)常是24小時營業(yè)，其勞動強度十分巨大。同時，還要知道的是廣告人的付出不一定會和回報成正比，如今同一項項業(yè)務(wù)，可能同時有十幾家乃至幾十家公司參與競標，而只有一家可以與之成交。
就我自身的優(yōu)劣勢出發(fā)，從人職匹配的角度分析，廣告職業(yè)要求從業(yè)者具備專業(yè)的知識技能：廣告學、心理學、傳媒學、市場營銷、平面設(shè)計、公關(guān)、廣告策劃等，見識廣博、勤學博采是對廣告人最基本的要求。同時，還要有對廣告的熱情，對創(chuàng)作的激情。此外，廣告人必須是“萬金油”，對服務(wù)的許多領(lǐng)域要有了解，更重要的是能夠不斷地“迸火花”，提出與眾不同的點子。在其他方面，不僅要求從業(yè)者有較強的抗壓能力，能在壓力完成任務(wù)，還要求從業(yè)者有自我提升意識，善于吸收新知識。
就我自身而言，缺乏廣告方面專業(yè)的知識和技能，創(chuàng)新能力方面的不突出也一直是我的短板，但我的優(yōu)勢正在于具備很強的學習思考能力，這對于彌補專業(yè)知識技能方面的不足是十分有利的，而且我相信創(chuàng)造性是可以逐漸培養(yǎng)的，可以通過努力來獲得。我的優(yōu)勢還在于自己本身的專業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)也是屬于邊緣化學科，會涉及多種學科專業(yè)，這恰好符合了廣告行業(yè)對于從業(yè)人員的要求之一。
三、職業(yè)目標
通過對于自我的評價、行業(yè)的認識，以及職業(yè)要求的分析，在此基礎(chǔ)上，我初步確定了自己職業(yè)生涯的目標。我將自己的總體目標分為短期目標、中期目標以及長期目標：
短期目標：取得相關(guān)資格證書（例：Adobe 資格中國認證證書、廣告策劃師證書）
中期目標：成為一名廣告創(chuàng)業(yè)行業(yè)的從業(yè)人員，從事廣告創(chuàng)意方面的工作（如：初級文案員或廣告策劃師助理）
長期目標：成長為一名成熟的廣告策劃師
四、職業(yè)生涯策略
初級目標階段：
在初期目標階段，利用大學空余時間自學與廣告相關(guān)的一些課程，選修與之相關(guān)的課程，逐步了解廣告的相關(guān)知識，并在學習過程中有意識的培養(yǎng)自己的創(chuàng)新創(chuàng)意能力。圖書館有十分豐富的學習資源，廣告學、廣告文案寫作、廣告策劃、色彩學、視覺設(shè)計等等，甚至包括廣告職業(yè)指南等書籍。并且每天從相關(guān)網(wǎng)站上（中國廣告網(wǎng)、視覺中國、KO 文案等）瀏覽相關(guān)的信息，不斷地汲取新知識。
此外，在學習相關(guān)知識的過程中，逐步著手學習使用繪圖排版軟件，AI 、PS 、ID 等。我會從Illustrator 開始學，然后再轉(zhuǎn)移到Photoshop 上，因為Adobe 的這些軟件都是想通的，因而在掌握一個之后，其余的學起來就相對輕松，所以在初期階段，我會將多數(shù)精力放在相關(guān)知識的學習方面。
初期階段目標的實現(xiàn)，集中于大二下學期及大三上學期，在大三上學期結(jié)束前取得相關(guān)資格證書，以便為下一階段做準備。 中級目標階段：
在實現(xiàn)初期階段目標之后，就要為在廣告行業(yè)的謀職做準備了。大三開始，一方面仍然要繼續(xù)學習相關(guān)的知識技能，同時，參加一些相關(guān)的競賽，鍛煉自己的實戰(zhàn)能力。為了能夠更加充分地了解這一行業(yè)，尋找相關(guān)的企業(yè)單位進行實習，在實踐中逐漸積累經(jīng)驗。之后，在大四上學期，開始著手準備自己的作品集。
以上準備主要集中于大三下學期及大四上學期。而大四下學期要開始前去應(yīng)聘相關(guān)單位的工作，畢業(yè)時進入相關(guān)單位工作。一方面是完成好自己的工作，同時還要在工作中不斷學習，學習的主動性在社會學習中尤為重要。許多問題不可能等著別人來教，需要自己不斷提出問題，尋找差距，動腦分析，全心去領(lǐng)悟。在不斷積累工作經(jīng)驗的同時，為一步做準備，在工作兩年后考取相關(guān)資格認證證書。
這一階段的目標的實現(xiàn)定位在畢業(yè)后兩年以內(nèi)。
高級目標階段：
順利進入廣告行業(yè)后，也具備了一定的工作經(jīng)驗，但第三階段的目標實現(xiàn)起來還需要很多的努力。在這一階段，需要了解公司相關(guān)部門的工作流程，逐步學習管理方面的知識，并開始在實踐中鍛煉自己的領(lǐng)導能力，要有自己的團隊，逐漸具備指導他人的能力。
這一階段目標的完成可能需要工作以后的四到五年。
結(jié)語
有人說“計劃趕不上變化”，否定制定計劃的可操作性。但確定的目標卻為我們提了供前進的動力，為我們今后的努力指引了方向。以上的職業(yè)生涯規(guī)劃也許還不盡完善，有許多不盡合理之處，在今后的落實當中會不斷完善的。
